‘Sviluppo sostenibile’, ‘agricoltura sostenibile’, ‘turismo sostenibile’, ‘bilanci sostenibili’: oggi il mondo economico e industriale non sembra parlare d’altro che di sostenibilità. Tanto che, a uno sguardo superficiale, questa sembra davvero essere divenuta uno dei valori chiave delle multinazionali e dei grandi nomi dell’economia globale. Certo, il marketing aziendale, con la consueta dose di cinismo, deve pur uniformarsi a quelle che sono le principali tendenze sociali anche nell’era di Greta Thunberg e dei Fridays for future. Ma, nel caso della sostenibilità, sembra esserci qualcosa di più. Prima di tutto, però, bisognerebbe cercare di capire cosa significhi questo concetto.
